Cannes lions 2018 : des campagnes particulièrement innovantes

Du 18 au 22 juin s’est déroulé le Cannes Lions, le Festival International de la Créativité. Cette année, un Grand Prix a été décerné dans toutes les catégories, sauf une, et deux catégories, à savoir Film et Outdoor, ont chacune remporté deux prix. Il y a certainement des thèmes récurrents, comme la préservation de l’environnement qui reste un critère clé pour les grands gagnants comme Palau Pledge (trois Grands Prix) et Trash Isles (deux Grands Prix). L’ISCPA vous invite à découvrir quelques campagnes particulièrement innovantes, ayant marqué cette 65e édition !

La campagne pour la bière Carling Black Label a détourné les paroles d’une chanson populaire chantée lors de matchs de football en Afrique du Sud, pour raconter l’histoire d’une femme battue par son mari après son retour à la maison en état d’ivresse et en colère après la défaite de son équipe. En effet, les violences conjugales connaissent un pic en Afrique du Sud dès la fin des matchs de football, le plus souvent à cause d’une consommation incontrôlée d’alcool.

Le jury a choisi à l’unanimité ce lauréat du Grand Prix lors du premier tour de scrutin. « Le gagnant du Grand Prix des médias, « Food Love Stories » de Tesco, a fait preuve d’un grand talent », a déclaré Tim Castree, président du jury et CEO mondial chez Wavemaker. L’objectif de la campagne, était de mettre en valeur la qualité de l’offre alimentaire de Tesco en partageant les recettes préférées des clients, telles que « David’s hot or not chicken curry ». Dans ce spot, David raconte comment il a caché à sa femme qu’il avait mis une cuillerée de yogourt dans le curry parce que c’était trop épicé.

Deux spots de Procter & Gamble, à savoir « It’s a Tide Ad », de Saatchi & Saatchi New York, et « The Talk », de BBDO New York, se sont partagés la première place dans la catégorie Film. La campagne Tide a également remporté le Lion de Titane, reconnaissant la participation de ce travail dans la progression et le développement de l’industrie de la création. La campagne Tide, dans laquelle on voit l’acteur David Harbour dans un large éventail de fausses publicités, a été un succès auprès d’un jury conquis. L’humour de l’acteur, son jeu impeccable et sa créativité en sont pour beaucoup dans la réussite de cette campagne. D’ailleurs cette dernière est considérée comme l’une des plus subversives de cette édition.

AB InBev’s Budweiser et Brazilian agency Africa ont remporté le Grand Prix « Print & Publishing » pour « Tagwords », une campagne qui encourage les gens à chercher sur Google des images qui attestent de la place de cette marque dans l’histoire de la musique mondiale. Pour trouver ces images montrant des musiciens dégustant cette fameuse bière, les internautes doivent faire une recherche à partir des mots-clefs utilisés par la campagne ! Kate Stanners, présidente du jury, a déclaré : « Quand on le regarde, c’est beau, c’est simple, mais ça nous mène ailleurs. »

Tirer l’attention sur l’existence d’une zone de déchets plastiques accumulés de la taille de la France, qui pollue l’océan Pacifique. Tel est l’objectif de cette campagne qui veut donner aux jeunes les moyens de faire pression sur les Nations Unies pour qu’elles reconnaissent la menace qui pèse sur les océans à cause du plastique. « Trash Isles » dispose d’un drapeau officiel, une monnaie appelée Debris, et des passeports créés à partir de matériaux recyclés. L’ancien vice-président Al Gore en est devenu le premier citoyen d’honneur, tandis que Dame Judi Dench a accepté de porter le titre de « Reine des Îles de la Corbeille ».

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