Découvrez les challenges TikTok les plus populaires !

Apparu en Chine en 2016 sous le nom de Douyin, le phénomène TikTok est ensuite arrivé en France en 2017 par ByteDance. Cette application mobile, disponible sur iOS et Android, propose de consulter ou de créer et de partager de courtes vidéos de 3 minutes maximum. Les utilisateurs peuvent ajouter sur ces contenus des voix de personnes célèbres ou de films, des musiques ou leur propre voix.

Le principe peut paraître somme toute très basique, et pourtant. TikTok est parvenu à se démarquer de ses concurrents grâce à sa simplicité d’utilisation et ses fonctionnalités. Les utilisateurs peuvent en effet réaliser des sketchs, ajouter des filtres, faire appel à des effets de ralentis/d’accélération ou encore participer à des challenges.

Ces derniers sont la vraie plus-value de TikTok et ont contribué à faire de sa viralité sa force.

TikTok a la particularité de séduire tout le monde, tout simplement ! Mais il est vrai que l’appli a avant tout été conçue pour les jeunes. D’ailleurs, 78 % de ses utilisateurs ont entre 11 et 24 ans !

Mais il faut également savoir qu’au-delà des particuliers, TikTok est aujourd’hui également utilisé par les pros. Face à la viralité de ce réseau social et de l’engagement de sa communauté, les entreprises ont rapidement pris conscience des enjeux.

Selon une étude publiée par alioze.com, 37 % des utilisateurs se rendent sur TikTok pour suivre les nouvelles tendances et 67 % déclarent avoir découvert des nouveaux produits grâce à la publicité. Il faut ici préciser que 61 % d’entre eux trouvent que les publicités sur TikTok sont différentes des autres réseaux sociaux. Ils mettent en avant leur côté amusant mais aussi authentique, fiable et honnête. Le réseau social permet en effet de montrer un côté plus humain et plus proche que sur les autres réseaux sociaux.

Les entreprises ou les marques peuvent ainsi profiter de l’appli pour communiquer avec une audience plus large, et souvent plus jeune. Elles gagnent en visibilité et ont l’opportunité de se construire rapidement une communauté. Résultat ? Les professionnels peuvent gagner en notoriété, fidéliser leur communauté et accroître leurs ventes (et donc, leur chiffre d’affaires).

Comme nous l’avons évoqué précédemment, les challenges TikTok sont la force de l’appli. Les marques et les entreprises les inscrivent désormais pleinement à leur stratégie marketing et de communication.

La #Guacdance de chipotle

Ce challenge compte parmi les plus successful : le fast-food mexicain Chipotle a convié les utilisateurs de TikTok à danser sur la chanson « Guacamole Song » à l’occasion de la journée mondiale de l’avocat. La campagne a collecté plus d’1 milliard de vues et 250 000 vidéos ont été publiées. Les ventes de guacamole ont ensuite littéralement explosé !

Le #maoamchallenge par haribo

La marque de bonbons Haribo, qui a une cible plutôt jeune, s’est bien évidemment servie de TikTok en lançant le #MaoamChallenge. La communauté avait pour mission de se déchaîner en musique pour faire écho au slogan du produit « au goût de fou jusqu’au bout ». Haribo a également fait appel à des influenceurs (le fameux marketing d’influence !) comme Sacha Smiles qui compte 712 000 abonnés et a comptabilisé plus de 120 000 likes pour sa vidéo !

Le #inmydenim challenge de guess

Guess, une marque moderne et jeune, a rapidement ouvert un compte TikTok pour asseoir son image , mais aussi pour toucher une cible plus large. Elle a également lancé un challenge, « Montrez-nous comment vous stylisez votre denim », où les utilisateurs devaient poster une vidéo avant/après avec leur jean Guess préféré. Résultat ? Plus de 40 millions de vues !

Le #Linmydenim challenge de guess

Lipton a lancé sur le marché une nouvelle bouteille conçue à partir de plastique recyclé. Pour la promouvoir, la marque a proposé à sa communauté le challenge #LiptonGenerationTri. L’objectif ? Interpréter de manière créative leur vision sur le tri des déchets et le recyclage. Et l’appel a bien été entendu ! Le défi a récolté 110 000 vidéos ainsi que 257 millions de vues. Pari réussi.

Le #Laredoutechallenge par la redoute

Comme nous avons pu le voir, TikTok est également devenu un outil de recrutement. Et c’est là-dessus que s’est focalisé La Redoute avec un challenge destiné à recruter les modèles de sa prochaine collection. Près de 112 000 participants ont répondu et plus de 255 millions de vidéos ont été vues.

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