On pourrait parier que vous suivez quelques influenceurs sur Instagram, TikTok, YouTube, Pinterest ou encore Twitch… N’a-t-on pas raison ? Les influenceurs rencontrent en effet un vif succès depuis les dix dernières années, jusqu’à faire naître une nouvelle forme de marketing : le marketing d’influence. Mais quelles sont les relations des Français avec ces nouvelles stars du Web ? ISCPA vous dévoile les résultats de l’étude Toluna réalisée par StudioFY.
Une perception très positive des influenceurs par les Français
Il y a de fortes chances que vous fassiez partie des 82 % de 25-34 ans qui suivent un (ou des) influenceur sur les réseaux sociaux (pour info, ce chiffre grimpe à 94 % pour les 15-17 ans !). Ce phénomène ne cesse de prendre de l’ampleur et est particulièrement bien perçu par les Français. Ils sont en effet 71 % à déclarer que les contenus des influenceurs rendent les publicités bien plus divertissantes.
Ils estiment en effet que ces contenus sont nettement créatifs (86 %) mais ils soulignent surtout de profondes valeurs, à savoir l’éthique, la transparence et l’authenticité.
Il n’est alors pas étonnant que 67 % des Français estiment que la recommandation d’un influenceur véhicule une bonne image de la marque et suscite l’envie de se renseigner ou de visiter son site. Ils ont toutefois de fortes attentes sur ces promotions, essentiellement sur la qualité du produit ou du service mis en avant (84 %) mais aussi la transparence du partenariat (80 %).
Et ce phénomène ne semble pas prêt de s’essouffler : 72 % des Français estiment que le rôle des influenceurs sera au cours des prochaines années encore plus important qu’aujourd’hui dans la consommation.
L’explosion du marketing d’influence
Les influenceurs sont ainsi devenus des acteurs incontournables dans la promotion d’une marque, et ce, dans de nombreux secteurs d’activité : le divertissement et l’humour (42 %), l’alimentation (34 %), les jeux vidéo (33 %), le sport (32 %), la beauté (31 %) et la mode (30 %).
Les marques ont bien saisi les enjeux liés à ces influenceurs, qu’ils intègrent désormais de plus en plus à leur stratégie. On parle désormais de marketing d’influence, dont le marché représente aujourd’hui 13,8 milliards de dollars et qui devrait atteindre 15 milliards de dollars d’ici fin 2022 selon HubSpot ! De même, 75 % des professionnels du marketing ont déclaré allouer cette année un budget spécifique au marketing d’influence (Marketing Hub).
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