ACTUALITéS ISCPA
Les étudiants de l’ISCPA publient leur recherche sur les nouvelles perspectives
Le personal branding ne se limite plus à se mettre en avant coûte que coûte, et les étudiants en Mastère Communication Stratégie des Marques & Brand Content de l’ISCPA l’ont bien compris. Pour la deuxième année consécutive, leur projet de recherche collectif donne lieu à une publication académique … Et ce n’est pas un simple rapport de stage ou un résumé de tendances : c’est un ouvrage critique, dense et documenté, qui remet sérieusement en question les pratiques dominantes.
Personal branding : un sujet d’actualité, regardé autrement
Face à la saturation des contenus et à la surexposition numérique, le personal branding est partout. Mais que dit-il vraiment de nous ? Et peut-on encore le penser autrement ? C’est exactement le point de départ de cette recherche menée sur 4 mois, avec une ambition claire : sortir d’une logique purement promotionnelle pour envisager le personal branding comme un levier de transformation sociale.
En passant du moi au nous, de la performance à l’éthique, et de l’hypervisibilité au hors-champ, nos étudiants proposent une autre manière d’exister en ligne, avec une présence numérique qui privilégie le lien, le sens et l’authenticité, plutôt que la compétition et la mise en scène permanente.
Accompagnés de Serge-Henri SAINT-MICHEL, docteur et intervenant à l’ISCPA, les dix étudiants en Mastère Communication Stratégie des Marques & Brand Content ont exploré la thématique « Réinventer le personal branding : du moi au nous, hors champ ». Un titre qui annonce la couleur : moins d’ego, plus de collectif.
Une approche rigoureuse, entre sociologie et études de cas
Le projet s’appuie sur deux corpus bien distincts. D’un côté, une plongée dans la sociologie, de l’époque du XIXe siècle jusqu’à aujourd’hui, pour comprendre ce qui façonne la visibilité publique. De l’autre, un décryptage très concret de 40 personnalités de la politique et de la tech, dont la présence en ligne est devenue un levier d’autorité.
Et le résultat, c’est un e-book dense et éclairant, que les étudiants peuvent fièrement ajouter à leur CV.
C’était une opportunité pour nous tous en tant qu’étudiants de valoriser notre réflexion collective, très stratégique et en lien avec notre spécialisation. Et de nous démarquer sur le marché de l’emploi, en mettant en évidence que nous avons réalisé un e-book alors que nous n’avons pas une carrière encore foncièrement lancée. C’est un tremplin pour nous alors que les sélections au recrutement sont de plus en plus étroites
Un vrai changement de perspective, qui pourrait bien inspirer les pros de la communication, les RH, les décideurs politiques… et tous ceux qui se posent des questions sur leur image personnelle dans un monde ultra-connecté.
L’enjeu principal de cette recherche était de s’interroger sur les codes de visibilité du personal branding et comment ceux-ci peuvent se façonner pour devenir une clé de maîtrise de son image, grâce au hors champ.
Avec cette publication, les étudiants de l’ISCPA ne se contentent pas de valider un projet. Ils livrent une réflexion engagée, appuyée sur une vraie rigueur académique et une volonté de faire bouger les lignes dans leur domaine. Et ce n’est que le début.
Bravo à tous pour ce superbe travail de recherche !
