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Lidl x ISCPA : nos étudiants réinventent la marque employeur
Quand la salle de classe devient une agence de communication… Les étudiants du Mastère 1 Communication de l’ISCPA ont relevé un défi de taille : repenser entièrement la stratégie de marque employeur de Lidl pour séduire les étudiants de l’enseignement supérieur.
Un brief ambitieux, un enjeu bien réel
Pour cette compétition interpromo, les équipes se sont vu confier un sujet ancré dans les problématiques actuelles des ressources humaines et de la communication : comment redynamiser la marque employeur de Lidl auprès des jeunes étudiants ? Comment faire d’un géant de la distribution, souvent perçu à travers le prisme de ses prix compétitifs et de ses supermarchés, un employeur désirable, moderne et attractif aux yeux des 18-25 ans ?
La problématique n’est pas anodine. Dans un contexte de saturation des canaux de recrutement traditionnels (forums, présentations en amphi, jobdatings), Lidl souhaitait repenser son approche pour sortir du lot et engager durablement une nouvelle génération de talents.
Des stratégies créatives et concrètes
Les équipes ont planché sur un défi à 360° : imaginer des événements physiques innovants, concevoir des stratégies digitales percutantes, identifier des partenariats pertinents avec les écoles, et proposer des expériences de recrutement originales. Le tout en cohérence avec la nouvelle identité visuelle de Lidl, sobre, épurée, résolument moderne.
Chaque groupe a dû définir des canaux de communication adaptés aux étudiants, proposer des formats créatifs pour briser la lassitude face aux approches classiques, et présenter un plan d’action réaliste, avec une estimation budgétaire à la clé.
Un exercice exigeant, qui mobilise à la fois des compétences en stratégie de communication, en marketing RH, en création de contenus et en connaissance des codes de la génération Z.
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Ce projet pour Lidl a été passionnant à plus d’un titre : non seulement j’appartenais à la cible visée, ce qui a renforcé mon implication, mais j’ai aussi pu relever le défi d’une mission concrète. Travailler sur un projet d’une telle envergure, malgré les contraintes de temps, a été une expérience très formatrice et gratifiante.
L’esprit agence au cœur de la formation
Ce type de cas pratique illustre parfaitement l’approche pédagogique de l’ISCPA : former des professionnels opérationnels, capables de répondre à de vraies problématiques d’entreprise. En se glissant dans la peau d’une agence de communication dans la peau d’une agence de communication face à un client exigeant, les étudiants apprennent à pitcher, à défendre leurs idées, à travailler en équipe sous contrainte de temps, autant de compétences indispensables dans les métiers de la communication.
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C’est exactement notre ADN à l’ISCPA : une pédagogie concrète et immersive, où l’on met en pratique de vraies compétences au service de vraies marques. Une immense fierté de voir nos futurs communicants passer de la théorie au terrain, et de constater à quel point ils sont déjà opérationnels.
Rendez-vous à la prochaine édition !
Bravo à tous les participants pour leur investissement, leur créativité et la qualité de leurs propositions. Ces cas pratiques sont la preuve que la prochaine génération de communicants est déjà prête à relever les défis des grandes marques.
Vous aussi, vous souhaitez vous former aux métiers de la communication dans un environnement professionnel et stimulant ? Découvrez nos formations sur notre site.
