Communication
Le métier d’Influence Manager
L’Influence Manager est un professionnel de la communication spécialisé dans la gestion des partenariats avec les influenceurs et créateurs de contenu. Il élabore et pilote des stratégies d’influence alignées avec les objectifs des marques, recrute et coordonne les talents sur les plateformes sociales, et supervise la création de contenus engageants. Il analyse les performances des campagnes, suit les tendances digitales et adapte les actions pour maximiser visibilité, engagement et retour sur investissement. Son objectif est de renforcer la notoriété des marques, créer des collaborations impactantes et durables, et optimiser la communication d’influence à travers des campagnes créatives.
Les missions d’Influence Manager :
Le métier d’Influence Manager (ou Talent Manager ou Responsable influence) consiste à gérer les partenariats avec des influenceurs et talents digitaux, afin de maximiser la visibilité et l’engagement d’une marque ou d’une entreprise. Sa fonction regroupe principalement les activités suivantes :
- Définir et piloter la stratégie d’influence et marketing digital
- Identifier, recruter et gérer les influenceurs et créateurs de contenu
- Négocier partenariats, contrats et collaborations avec les talents
- Coordonner les campagnes avec les différents services marketing et communication
- Suivre et valider la production des contenus sponsorisés
- Analyser les KPIs : reach, engagement, conversions, ROI, notoriété
- Assurer une veille sur les tendances digitales et réseaux sociaux émergents
Où travaille l’Influence Manager ?
L’Influence Manager intervient principalement là où les marques et créateurs collaborent pour générer de l’impact digital :
- Plateformes sociales : Instagram, TikTok, YouTube, Twitch, LinkedIn…
- Agences influence et gestion de talents : Influence4You, Reech, Hivency…
- Marques et entreprises : cosmétique, mode, luxe, sport, lifestyle, tourisme, alimentation…
- Freelance ou consultant en gestion de talents et campagnes digitales
Quelles qualités pour devenir Influence Manager ?
Le rôle d’Influence Manager demande un ensemble de compétences et de qualités clés pour réussir :
- Culture digitale et maîtrise des plateformes sociales
- Excellentes compétences relationnelles et de négociation
- Sens de la communication et coordination d’équipes
- Analyse et optimisation des performances campagnes
- Rigueur et organisation pour gérer plusieurs partenariats
- Créativité pour créer des collaborations originales et engageantes
- Curiosité pour les tendances marketing et storytelling innovant
Influence Manager : Évolution de carrière et perspectives
Avec de l’expérience, un Influence Manager peut évoluer vers un poste de :
- Head of Influence / Responsable marketing d’influence.
- Directeur communication digitale ou marketing.
- Talent Manager senior.
- Consultant expert en marketing d’influence et social media.
- Spécialisation : social media management, content marketing ou campagnes internationales.
Le développement rapide du marketing d’influence et des réseaux sociaux renforce la demande pour des profils capables de gérer efficacement les partenariats avec les talents et de maximiser l’impact des campagnes digitales.
Le guide métiers de l’ISCPA
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Les 7 bonnes raisons de rejoindre l’ISCPA
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Quelle formation pour devenir Influence Manager ?
L’ISCPA propose un parcours complet pour acquérir toutes les compétences en communication, avec la possibilité de se spécialiser via le Bachelor Communication – Événementiel & RP et le Mastère Communication – Brand Content et stratégies de marque.
Ils sont passés par l’ISCPA
Plusieurs professionnels de la communication, après leur début de parcours à l’ISCPA, travaillent quotidiennement à concevoir et piloter des partenariats entre marques et influenceurs.
Parmi eux :
- Amélie Simard, chargée d’influence chez Blissim et Pixter puis responsable communication et marketing d’influence chez les Secrets de Loly pendant plus de 5 ans.
- Clémentine Boyer, entrée chez SEB, acteur majeur du petit électroménager, en tant que cheffe de produit. Elle occupe maintenant le poste de Social media & Influence Manager.
- Claire Mariat, directrice adjointe RP & Influence dans l’agence de communication Ogilvy.
- Olivia Chabbert, directrice conseil médias, influence et RS au sein de l’agence Profile, elle a notamment travaillé pour des clients comme Crédit Agricole, Hello Bank, Chronopost ou Samsung.
- Jean-Arnaud Murphy, après une expérience de Community Manager à L’Équipe, il a travaillé pendant plus de 7 ans comme Influence Manager à La Française des Jeux.
