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L’ISCPA dans Stratégies : L’IA va-t-elle vraiment tuer le SEO ?
Dans une récente tribune publiée par le magazine de référence Stratégies, Michel HENNIN, responsable de la filière Communication à l’ISCPA Paris, décrypte l’une des grandes mutations actuelles du digital : l’émergence du GEO (Generative Engine Optimization). Face aux nouveaux oracles que sont ChatGPT, Gemini ou Perplexity, beaucoup annoncent la mort inéluctable du référencement naturel. Mais est-ce vraiment le cas ?
Le mirage d’une révolution destructrice
L’arrivée fulgurante des moteurs génératifs a poussé certains observateurs à prédire la fin de Google tel que nous le connaissons, balayant d’un revers de la main trois décennies de pratiques d’optimisation.
Dans sa tribune, Michel Hennin prend le contre-pied de ce discours ambiant et rappelle une vérité fondamentale du secteur :
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Le marketing est l’art de la sédimentation. L’idée que ces nouveaux outils court-circuiteraient 30 ans de SEO est un leurre. Un contresens fatal.
Le GEO n’enterre pas le SEO, il le consacre
Loin de s’opposer, ces deux approches entretiennent un lien de dépendance insoupçonné. Pourquoi les intelligences artificielles ont-elles, paradoxalement, un besoin vital du bon vieux référencement naturel pour exister et être pertinentes ? Comment cette nouvelle donne redéfinit-elle les stratégies de contenu des marques ?
À l’ISCPA, nous avons toujours eu à cœur de former des professionnels capables de dépasser les effets de mode pour comprendre les véritables enjeux technologiques. Cette analyse pointue démontre que l’IA ne remplace pas les fondamentaux : elle exige au contraire une maîtrise encore plus experte de nos métiers.
Pour comprendre pourquoi le GEO est en réalité la plus belle victoire du SEO, découvrez l’analyse complète de Michel HENNIN:
