Le community management fait partie intégrante de la stratégie marketing des entreprises, qui utilisent des réseaux sociaux de premier plan comme Facebook et Twitter ou encore LinkedIn ! Leur objectif est d’utiliser ces nouveaux outils pour développer leur notoriété, gérer leur e-réputation et prospecter. Le métier de community manager a donc de beaux jours devant lui !
Les missions du community manager
Le community manager (CM) ou « animateur de communauté web » a pour mission d’animer et de fédérer une communauté d’internautes via les médias sociaux autour d’un intérêt commun lié à une marque, à ses produits ou à ses valeurs. Il met en place un calendrier éditorial pour planifier une stratégie de contenu et évalue l’efficacité des actions marketing menées afin de développer la présence de l’entreprise sur le web. Les activités principales du community manager peuvent se résumer ainsi :
- recenser les influenceurs sur le web pouvant avoir un impact sur la visibilité de la marque sur les réseaux sociaux ;
- participer à la création des contenus et valeurs permettant de créer et fédérer une communauté de fans ;
- planifier et évaluer les actions de recrutement des internautes en ligne (campagnes d’e-mailing, partenariats, parrainage…) ;
- proposer des opérations off line pour réunir physiquement la communauté de fans et les grands influenceurs ;
- analyser les données des médias sociaux afin d’optimiser les actions webmarketing.
Avec une dimension plus stratégique, il peut également évoluer vers le poste de Social Media Manager.
On vous propose d’ailleurs de retrouver l’interview de Sam lors de son stage – puis son alternance – chez KÖM vidéos :
Les compétences et les qualités requises
Pour mener à bien ses missions, le community manager possède de nombreuses compétences, à commencer par une maîtrise parfaite des réseaux sociaux et une solide culture Web. Il a également des notions en design et en graphisme ainsi que dans le SMO (Social Media Optimization) et les outils de veille. Les logiciels de production de contenus n’ont bien évidemment pas de secret pour lui !
Le community manager se distingue par ailleurs pour ses nombreuses qualités personnelles à savoir :
- son relationnel ;
- ses capacités d’analyse et de synthèse ;
- sa curiosité ;
- sa force de persuasion ;
- sa réactivité ;
- son autonomie ;
- sa diplomatie.
Le salaire du community manager
En début de carrière, le community manager perçoit en moyenne un salaire de 25 500 € bruts par an. Les plus expérimentés peuvent pour leur part atteindre une rémunération de 39 000 € par an.
Ces montants varient en fonction de nombreux critères, à commencer par l’expérience du community manager mais aussi selon la structure dans laquelle il exerce ses fonctions ainsi que son statut (salarié ou indépendant).
AGILITÉ
CRÉATIVITÉ
RÉDACTIONNEL
Les tâches du community manager
- identification et sélection des médias sociaux adaptés
- création d’une communauté, production de contenus, animation modération,
- veille e-réputation, analyse des résultats pour reporting client
Agenda : focus sur une journée type d’un CM
- 7h30 – Actions de modération suite à messages sur page Facebook client (secteur jeux vidéo)
- 7h45 – Programmation des parutions client (secteur alimentaire) sur son compte Twitter
- 8h15 – Réception alerte suite commentaire internautes sur Google (secteur fitness)
- 8h30 – Réponse à commentaire posté sur Instagram
- 8h45 – Lancement jeu concours sur Facebook pour client (secteur banque)
- 9h00 – Arrivée à l’agence : lancement des outils de mesure pour reporting
mensuel (évolution activité réseaux sociaux) - 9h30 – Édition des statistiques pour rédaction rapports d’activité (résultats de veille, typologie internautes, évolution fréquentation…)
- 11h30 – Modération comptes
- 12h00 – Création d’une chaîne YouTube client (secteur événement sportif)
- 12h45 – Brief graphiste pour création de visuels sur Snapchat
- 13h15 – Déjeuner
- 14h30 – Mise en place d’un plan d’actions sur TikTok (secteur boissons énergétiques)
- 15h30 – Réunion brief nouveau budget (secteur hi-fi) pour élaboration stratégie social media
- 16h30 – Audit blog client (secteur hôtellerie)
- 17h15 – Sélection d’actualités ciblées pour publication sur comptes clients
- 18h00 – Départ de l’agence
- 18h15 – Réponses à posts internautes
- 18h45 – Modération commentaire sur forum public à propos d’une marque cliente
- 19h00 – Fin de la journée
Comment Devenir community manager ?
Avoir un diplôme est très utile pour exercer le métier de community manager. Les entreprises favorisent généralement les candidats issus d’une école de communication. Pour un accès facilité à ce métier tant convoité, l’idéal est ainsi d’opter pour l’une des formations proposées par l’ISCPA, notamment le Bachelor Communication, le Cycle Mastère Communication Digitale, le Cycle Mastère Communication 360° ou le Cycle Mastère Communication Stratégie Médias et Innovation Digitale.
Ces formations permettent de valider un diplôme reconnu par l’État et d’acquérir les compétences nécessaires pour exercer le métier de Community Manager.
Bachelor Communication
Directement après le bac, cette formation diplômante en 3 ans prépare aux métiers de la publicité, de la créa, de l’événementiel, du digital… Les apprenants acquièrent une connaissance globale de la communication et se confrontent à l’international et au monde de l’entreprise (nombreux projets, 3 à 5 mois de stage par an, parcours en alternance ou à l’étranger…).
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Après un bac +3, les apprenants profitent d’une formation en communication au plus près du terrain, tournée vers les métiers de demain. Un parcours de deux ans en alternance et un Titre certifié par l’État renforcent ainsi l’employabilité des diplômés à bac+5.
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