Le métier de média-planneur

Le média-planneur est chargé de l’élaboration du plan média. Il doit programmer tous les lancements de campagnes publicitaires sur les différents médias (affiches, presse, radio, télé…) mais aussi sur internet. L’objectif est d’être pertinent et d’optimiser l’impact de la campagne.

Pour être plus précis, le média-planneur se consacre à :

• L’élaboration d’un planning qui recense chronologiquement les supports utilisés lors de la campagne
• L’évaluation du coût et de l’impact de la campagne.
• Négocier avec les vendeurs d’espaces publicitaires pour obtenir un maximum d’espace.
• Choisir les supports les plus pertinents selon le marché.
• Analyser les brief des clients pour respecter le budget, les objectifs et la cible visée.
• Présenter et échanger sur le plan avec les clients.

Les missions peuvent varier en fonction des projets en cours, des clients ou des campagnes en développement.

Le métier de média-planneur demande une grande flexibilité et une capacité à jongler avec plusieurs tâches à la fois ! Pour devenir média-planneur, il est essentiel de développer différentes compétences. Parmi elles, la connaissance des différents médias, la maîtrise des outils de diffusion et la gestion des chiffres pour respecter les budgets alloués.

Un média-planneur doit également faire preuve de rigueur. Il doit avoir un bon esprit d’analyse et de synthèse. Sa créativité et sa réactivité sont autant de qualités appréciées pour être performant dans cette profession !

Le salaire du média-planneur est compris entre 21 600,00 € et 30 000,00 € brut par an pour un junior. Ce montant évolue au cours de la carrière et des projets. Par exemple, après 5 ans d’expérience, la rémunération annuelle d’un média-planneur peut monter jusqu’à 45 000,00 € brut.

Ce secteur offre différentes possibilités d’évolution de carrière. En tant que média-planneur, vous pouvez par exemple être promu directeur marketing, chef de produit ou encore planneur stratégique (ou planner stratégique). Vous avez par ailleurs l’opportunité d’ouvrir votre propre agence si l’entrepreneuriat vous tente !

Vous pouvez accéder au métier de média-planneur avec une formation Bac+3 ou Bac+5 spécialisée dans la communication. Il est nécessaire de se former aux différents enjeux du métier et d’acquérir toutes les compétences nécessaires.

Trouver des formations en alternance ou avec des stages vous permettra de mettre en application les cours théoriques et de vous forger une première expérience professionnelle dans l’univers de la publicité et des médias. Dans ce type de domaine, c’est un atout considérable ! C’est sur le terrain, en se confrontant à des situations concrètes, que vous apprendrez le métier de média-planneur.