Le métier de planneur stratégique

Les missions du planneur stratégique sont variées, son objectif principal étant d’apporter à une marque une campagne publicitaire unique et personnalisée qui s’adapte parfaitement à l’audience concernée. Pour cela, il est amené à :

• Faire des études de marché et des benchmarks pour mieux comprendre l’environnement de ses clients.
• Interroger les consommateurs pour connaître leurs attentes et leurs habitudes.
• Analyser plusieurs sources pour chercher des insights à exploiter.
• Établir le positionnement de la marque pour laquelle il travaille.
• Échanger avec les équipes créatives, telles que les directeurs artistiques, les concepteurs.
• Rédacteur ou les directeurs de création, pour donner vie à ses idées.
• Manager les équipes, contrôler la qualité des livrables et le respect de la charte établie.
• Présenter le travail aux clients et échanger avec eux sur la suite.

Le planneur stratégique est avant tout une personne créative. En quête de nouvelles idées et de nouveaux concepts, sa curiosité est aussi une qualité appréciée. En contact avec les clients et les équipes créatives avec qui il travaille, son sens du relationnel doit être particulièrement développé. La veille fait partie intégrante de son métier, il doit donc être capable d’analyser et de synthétiser des données afin de les exploiter efficacement.

Un planneur stratégique performant détient une culture marketing et digitale forte pour mieux comprendre les enjeux auxquels il est confronté.

Le salaire du planneur stratégique est de 19 000,00 € à 25 000,00 € brut annuels en début de carrière. Pour un planneur confirmé, le revenu s’estime entre 39 000,00 € à 80 000,00 € brut annuels. Le salaire dépend surtout du niveau d’expérience et de l’agence au sein de laquelle il évolue.

À savoir qu’à cette rémunération, peut s’ajouter des primes sur objectifs ou sur chiffre d’affaires. Il y a aussi régulièrement d’autres avantages matériels tels que le prêt d’ordinateurs portables ou de smartphones.

Après quelques années d’expérience, le planneur stratégique pourra devenir directeur du planning. Cette profession permet également de s’ouvrir à d’autres métiers du même secteur. Vous pouvez par exemple vous orienter vers des postes de directeur de clientèle (ajout lien), consultant stratégique, responsable marketing digital, social media manager ou encore chef de projet digital.

Pour devenir planneur stratégique, il n’existe pas de formation spécifique. Il est important d’acquérir un bon niveau de culture générale et des connaissances techniques en marketing. Pour ce faire, les parcours en communication sont les plus conseillés. Il est recommandé d’avoir un niveau Bac+3 à Bac+5.

Ce métier s’apprend surtout sur le terrain, pouvoir suivre un cursus en alternance ou avoir l’opportunité de réaliser des stages est un avantage considérable pour l’insertion professionnelle.