TRAVAUX éTUDIANTS COMMUNICATION
Publicité et IA : quand nos étudiants réinventent la création publicitaire
À l’ISCPA, nos étudiants en Communication ne se contentent pas d’apprendre la théorie : ils créent, expérimentent et innovent. Grâce à l’intelligence artificielle appliquée à la publicité, ils explorent aujourd’hui les nouvelles frontières de la créativité et se préparent aux métiers de demain.
Une pédagogie par projet : apprendre en créant
Ici, notre approche est 100 % orientée projet : chaque étudiant conçoit de véritables campagnes publicitaires en utilisant les outils IA les plus performants du marché.
Du brief créatif à la diffusion multicanal, en passant par la conception et la production, nos étudiants vivent toutes les étapes d’un projet professionnel réel. Spot vidéo, visuel de marque, film publicitaire luxe… chaque création suit un workflow structuré, comme en agence.
Des outils professionnels pour des compétences concrètes
Tout au long de leur formation, les étudiants maîtrisent les suites graphiques et vidéo IA de référence : Midjourney, Adobe Firefly, Kling AI, Recraft, Runway, Magnific, ElevenLabs… autant d’outils, mis à disposition à gratuitement, qui leur permettent de développer des compétences essentielles :
- Communication publicitaire et direction artistique augmentée
- Storytelling de marque et stratégie créative
- Gestion de projet et production audiovisuelle
- Conception de campagnes innovantes et impactantes
Ce format immersif forme des communicants créatifs, agiles et capables de concevoir des publicités qui captent l’attention dans un environnement en constante évolution.
Des projets concrets, du Bachelor au Mastère
En 1ère année de Bachelor Communication, les étudiants apprennent les fondamentaux de l’IA générative et l’art du prompt : structurer, tester, itérer pour obtenir des résultats fiables et éthiques. Une mise en jambes concrète pour créer avec méthode.
En 2e année de Bachelor Communication, focus sur la création visuelle avec IA : direction artistique, génération et retouche pour des visuels cohérents et multi-formats. Une montée en puissance vers des productions professionnelles.
En 3ᵉ année de Bachelor Communication, les étudiants créent leur première publicité avec IA, de la conception graphique au message stratégique. Une première immersion dans la création publicitaire augmentée.
En 1ʳᵉ année de Mastère Communication, nos étudiants voient l’IA Creative et Rédactionelle deux projets IA rythment l’année : un spot publicitaire court au premier semestre, puis un projet plus ambitieux au second. L’occasion de monter en compétences et d’affiner leur direction artistique. Retrouvez les pubs de nos étudiants à travers notre série IA Factory !
En 2e année de Mastère Communication, la barre est placée encore plus haut : production d’un film publicitaire de luxe avec IA, en respectant les codes esthétiques et narratifs du secteur haut de gamme. Une expérience qui ouvre les portes des plus grandes maisons.
À l’ISCPA, l’IA est un véritable booster de créativité : Intégrée avec sens et méthode dans nos parcours, elle permet à nos étudiants d’explorer de nouvelles pistes, d’affiner leurs directions artistiques et d’augmenter l’impact de leurs concepts, sans jamais remplacer l’intention humaine.
Résultat : des communicants capables de challenger l’outil, de le mettre au service d’une vision, et de produire des contenus innovants, responsables et efficaces.
