Communication

Le métier de chef de publicité

En agence, le chef de pub commercialise et coordonne des campagnes pour l’annonceur. L’ISCPA propose des parcours de formation permettant d’accéder à la profession. Découvrir le métier de chef de publicité : missions, salaire, compétences et qualités requises, études…

chef de publicité digital

Les missions du chef de publicité

Le chef de pub est un commercial communicant. Sa mission est d’assurer l’interface entre l’agence, les médias et le client. En régie média, il commercialise les espaces publicitaires du ou des support(s).

Il conçoit des stratégies de campagne, négocie les budgets et présente le projet aux équipes…

Les tâches du chef de publicité :

  • Le chef de pub en agence : commercialisation et coordination des campagnes pour l’annonceur. Cela englobe l’analyse des besoins des clients, la définition des objectifs stratégiques, l’élaboration de la stratégie publicitaire ainsi que la mesure des résultats obtenus. Une part des missions du chef de pub concerne également la relation client et la prospection. Dans de petites structures, le chef de publicité devra se montrer particulièrement multifonction et autonome.
  • Le chef de pub en régie média : commercialisation des espaces publicitaires des titres/médias. Plus précisément, il s’agit de faire de la prospection commerciale, de négocier l’achat d’espace publicitaire, de piloter le lancement des campagnes et de faire des analyses de performances.

Les compétences et les qualités requises

Pour exercer en tant que chef de publicité, plusieurs qualités et compétences sont appréciées. En effet, ce professionnel doit :

  • Connaître les différentes techniques de marketing et de communication
  • Maîtriser les logiciels de création graphique
  • Aimer le travail en équipe
  • Savoir manager
  • Faire preuve de capacités commerciales
  • Être dynamique
  • Posséder une aisance à la fois à l’oral et à l’écrit
  • Avoir le sens de la négociation
  • Être autonome et polyvalent (notamment pour travailler dans de petites agences de publicité)
75%
Conseil
50%
Créativité
60%
Écoute

Le salaire du chef de publicité

Le salaire d’un chef de publicité débutant est compris entre 30 000 et 36 000 euros bruts par an. Avec plusieurs années d’expérience, la rémunération évolue et peut atteindre plus de 42 000 euros bruts annuels.

Il est possible de percevoir, en plus du salaire, des primes d’intéressement, de participation ou sur objectifs individuels selon l’entreprise d’embauche. Le salaire peut aussi dépendre des compétences spécifiques acquises dans un domaine particulier. Le tout étant négocié à la signature du contrat au moment du recrutement.

Agenda : journée type du chef de pub

  • 9h00
    10h15

    RDV client (secteur auto) : présentation agence, découverte de l’entreprise et de ses besoins en com

  • 10h30
    11h00

    Brief des créatifs sur l’histoire de la marque client (secteur mode)

  • 11h00
    11h15

    Appel client (secteur industrie) pour valider une impression flyer

  • 11h15
    11h25

    Brief chargé de projet pour lancement de l’impression

  • 11h25
    12h25

    2ème RDV client (secteur puériculture) pour présentation « reco » (recommandation stratégique)

  • 12h30
    13h45

    Déjeuner professionnel avec client (secteur sport)

  • 14h00
    14h30

    Prospection téléphonique : recherche de nouveaux clients

  • 14h30
    15h00

    Réunion équipe pour suivi planning plan de com client (secteur agroalimentaire

  • 15h00
    16h00

    Mise à jour du CRM (base de données clients)

  • 16h00
    17h30

    Réunion commerciale : reporting chiffré et projets en cours

  • 17h30
    18h00

    Relances téléphoniques pour devis en cours de signature

  • 18h00
    19h00

    Préparation RDV à venir

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Comment devenir chef de publicité ?

Pour devenir chef de publicité, il est recommandé d’obtenir un diplôme dans une école spécialisée. En fonction du projet visé, il existe des programmes et des cursus adaptés tels que les Bachelors ou les Cycles Mastères Professionnels.

L’objectif de ces cursus spécialisés est de permettre aux étudiants de se sensibiliser aux missions de la profession et d’acquérir toutes les compétences nécessaires à l’exercice de la fonction. Stratégie de communication, projets de campagne, organisation du budget, management… sont autant de notions transmises lors de ces formations !

Les formations au métier de chef de publicité

L’ISCPA, école de communication à Paris, Lyon et Toulouse, propose plusieurs formations spécialisées offrant des niveaux de sortie Bac+3 et Bac+5.

Le Bachelor Communication de l’ISCPA est une formation diplômante en 3 ans, préparant aux métiers de la publicité, de la créa, de l’événementiel, du digital… Il permet d’acquérir tous les fondamentaux de la communication, mais également de se faire une expérience concrète de la profession grâce à des projets, des stages ou encore des périodes en alternance, en France ou à l’étranger.

Nos cycles Mastères professionnels en communication sont des parcours de 2 ans en alternance. Ces formations, au plus près du terrain et tournées vers les métiers de demain, permettent d’obtenir un titre certifié par l’État. Elles renforcent ainsi l’employabilité.

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