Mardi 16 janvier 2018, Eric Boccalupo, professeur de PAO - publicité assistée par ordinateur, autrement dit graphisme - à l’ISCPA, a présenté aux étudiants de deuxième année de communication un nouveau défi : participer au concours des Creative Awards 2018 by Saxoprint en créant une campagne print pour les Restaurants du Cœur en seulement 48h.
Mais qu’est-ce que le Creative Awards ?
Creative Awards est un concours organisé par Saxoprint qui propose aux étudiants, professionnels et freelanceurs, de concevoir une campagne print au profit d’une association. Les deux éditions précédentes ont été consacrées à WWF France. Vous avez du sûrement apercevoir la campagne dans les transports parisiens. Elle est issue de ce concours et a fait l’objet d’un affichage annuel dans les rames de métro.
Le sujet du concours
Cette année, Saxoprint a décidé de proposer aux Restaurants du cœur d’être le sujet du concours. Cette association propose aux personnes démunies des solutions pour avancer et aller de l’avant. Principalement connue pour l’aide alimentaire qu’elle propose, elle est aussi très investie dans l’aide au logement, l’accès à la justice, la réinsertion professionnelle, l’accès aux loisirs etc… Autant d’actions méconnues du public qu’il est important de rappeler « parce qu’un repas ne suffit pas pour s’en sortir ».
Cette troisième édition des Creative Awards propose donc aux candidats de créer, de Septembre 2017 à Janvier 2018, une campagne print et une vidéo pour mettre en valeur et en lumière ces autres champs d’action.
Certaines conditions devaient être respectées pour pouvoir participer. Le ton de la campagne se devait positif, chaleureux, humain sans être ni culpabilisant ni moralisateur et ne pas utiliser la notion d’assistanat ou de misérabilisme. Il fallait bien sûr respecter la charte graphique de l’association et mettre en valeur au minimum 3 actions différentes.
Les prix pour les participants ?
Les participants seront départagés par différents acteurs et pourront recevoir différents prix. Tout d’abord, les prix du jury. Ils seront au nombre de trois : le grand prix du jury (affiches + vidéo) qui s’élèvera à 7 000€ ; le prix du jury print et le prix du jury vidéo, chacun fixé à 3 000€.
Il y aura ensuite les prix d’agence (CB NEWS) : encore une fois un podium de trois créations. Le candidat ayant réalisé la meilleure campagne recevra la somme de 2 000€, le deuxième 1 500€ et le troisième 1 000€. Et enfin les prix du public déterminés grâce à un vote internet pour départager 15 campagnes présélectionnées. Un prix de 1 000€ sera offert pour la campagne print ayant reçu le plus de votes, et un autre du même montant sera remis pour la vidéo ayant comptabilisé le plus de voix.
Pour aller voter, c’est à partir de mars
et c’est ici !
Mais au-delà de l’argent, c’est aussi d’une grande visibilité que les gagnants des prix du jury pourront bénéficier car les affiches seront diffusées dans le métro parisien. La vidéo sera, elle, utilisée à la fois sur les réseaux sociaux et sur les médias partenaires.
Cet exercice est donc l’opportunité pour les étudiants d’être évalués par des professionnels et de se confronter à des agences et graphistes confirmés. C’est aussi l’occasion de travailler sur un cas concret.
Axelle Thorel, C2
