Un coup de com de génie pour Netflix et Omar Sy

Un coup de com de génie pour Netflix et Omar Sy

La plateforme Netflix, déjà auréolée de succès notamment avec des records de fréquentation lors des confinements liés au Covid-19, a réalisé un coup de maître en s’associant avec l’agence Dare.Win pour sa publicité promouvant sa nouvelle série, « Lupin, dans l’ombre d’Arsène ». On y retrouve en mode incognito la star Omar Sy. Décryptage.

Le canular d’Omar Sy en hommage à son personnage de la série « Lupin, dans l’ombre d’Arsène »

Même si les publicitaires rivalisent d’ingéniosité pour nous proposer des spots toujours plus innovants, la période de pandémie s’est traduite par des publicités émouvantes et chaleureuses, oubliant les canulars et autres caméras cachées. 

Et c’est là que Netflix  tire son épingle du jeu. Le géant a en effet choisi de s’orienter vers un format de « stunt marketing » pour mettre en avant sa nouvelle création, à savoir la série « Lupin, dans l’ombre d’Arsène », déjà n°1 dans plusieurs pays. 

Comment ? La star de la série, Omar Sy, apparaît masqué (bien évidemment) et habillé en colleur d’affiches. On le voit descendre dans le métro parisien à la station Palais Royal – Musée du Louvre (un premier clin d’œil pour les amateurs de la série), pour se rendre sur le quai afin d’y coller une affiche de la série. 

Un buzz médiatique qui a suscité un engouement pour la série

La voix de l’acteur narre le spot publicitaire : « Dans la série, mon personnage Assane est un professionnel de la diversion. En portant la bonne tenue, au bon endroit, au bon moment, il est capable de se faire passer pour n’importe qui, n’importe où, pour arriver à ses fins. Aujourd’hui, on va vous prouver qu’au-delà de la fiction, même dans la vraie vie, parfois on voit, mais on ne regarde pas ».

Et on ne peut s’empêcher de sourire, d’autant plus si l’on a regardé la série en question. En effet, les usagers du métro passent devant Omar Sy en train de coller son affiche, une femme va même jusqu’à l’aider, mais personne ne reconnaît l’acteur. La situation fait pleinement écho à la série dédiée au « gentleman cambrioleur », où Omar Sy campe le rôle d’un professionnel de la diversion.

L’opération est un succès ! La publicité, tournée en caméra cachée et publiée par Omar Sy sur ses réseaux sociaux le 12 janvier dernier, a été vue pas moins de 400 000 fois en seulement 2 heures et les réactions n’ont pas tardé à suivre ! 

L’objectif de ce buzz médiatique est atteint : les spectateurs qui ont vu la série sourient au clin d’œil fait au célèbre personnage d’Arsène Lupin, tandis que les autres sont titillés et se mettent à regarder la série. 

Il est à noter que Netflix a également fait appel à l’agence Marcel pour promouvoir la série, en jouant toujours sur la diversion caractéristique de son personnage. Des affiches de séries mondialement connues ont ainsi été publiées, comme celle d’Umbrella Academy ou encore celle de La Casa de Papel. Toutefois, si l’on est attentif, on remarque qu’Omar Sy se fond dans l’affiche discrètement aux côtés des personnages ! Encore un tour de passe-passe de génie.

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