Kantar Media, filiale du Groupe Kantar, spécialiste de l’information, de l’analyse et du conseil, fait le point dans un livre blanc, sur les 12 tendances media-communication.
Technologies vocales, nouvelle représentation des femmes dans la publicité, vidéo verticale… L’année 2019 constituera un tournant majeur pour le paysage médiatique et la communication digitale.
#1 Les technologies vocales
Google Assistant, Siri (Apple), Alexa (Amazon)… Les technologies vocales trouvent progressivement leur place au sein des foyers. Si elles sont destinées au grand public et conçues pour un usage occasionnel, les marketeurs et responsables de la communication, de leur côté, font la part belle à la créativité et optent pour les solutions vocales de haute qualité afin de fluidifier et simplifier certaines tâches. Là où les chatbots, à titre d’exemple, se limitaient auparavant à des réponses aux requêtes, préconstruites par les algorithmes, les technologies vocales permettent de s’orienter plutôt vers une véritable logique de conversation. Elles sont capables d’enregistrer les requêtes afin de les contextualiser, en intégrant le parcours de l’utilisateur, ainsi qu’en analysant et en décryptant ses émotions.
#2 La représentation des femmes dans la publicité
Exit les annonces publicitaires qui multiplient les stéréotypes de genre, de nouvelles représentations de la femme s’imposent dans la publicité. La consommatrice est de plus en plus exigeante et mature, une femme militante et indépendante. Certaines campagnes se révèlent extrêmement sensibles à la cause des femmes, leur donnant la place qu’elles méritent. Ainsi, dans une campagne publicitaire lancée par Ford en 2017, l’agence Global Team Blue avait mis en scène une acheteuse de voiture et un vendeur qui cherche outrageusement à la draguer au moyen d’une excellente offre commerciale. La femme se montre, toutefois, décisionnaire et apte à imposer ses propres règles de jeu. AXA France, avait également, au travers d’une campagne lancée le 8 mars 2017 et signée Publicis Conseil, basculé du côté de l’indépendance financière des femmes en misant sur un discours porté par une femme solidaire des autres femmes.
#3 La vidéo verticale
Au premier trimestre 2018, plus de 60% des vidéos en ligne vues dans le monde l’ont été depuis un smartphone, selon les résultats de l’étude Global Video Index, publiée par Ooyala. La vidéo verticale peut ainsi compter sur les nombreuses applications qui lui ont énormément facilité son adoption par les utilisateurs. On peut entre autres citer Snapchat, Periscope ou encore Instagram. En adoptant d’emblée dans leurs plateformes le choix d’enregistrer des vidéos dans le sens naturel du téléphone mobile, donc à la verticale, les géants des médias sociaux ont démocratisé une nouvelle manière de retranscrire les images, offrant à leurs utilisateurs un sentiment d’expérience immersive.
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