L’INFO DES MéDIAS
Top des pubs de Noël 2025 : décryptage des campagnes qui ont marqué l’année
La saison des fêtes 2025 a été marquée par des campagnes publicitaires exceptionnelles. Entre innovation technologique et storytelling émotionnel, les marques ont rivalisé de créativité pour captiver leurs audiences. Quelles sont les publicités de Noël 2025 qui ont réellement marqué l’année ? Pourquoi certaines campagnes ont-elles réussi à créer un lien fort avec le public ? Décryptage des publicités qui ont fait vibrer le monde de la communication cette année.
Intermarché : le phénomène viral français 🐺
“Le Mal Aimé” d’Intermarché, imaginée par l’agence Romance, est sans conteste LA campagne française de l’année. Diffusée le 6 décembre, cette publicité a généré plusieurs centaines de millions de vues à travers le monde.
Le film raconte l’histoire d’un loup rejeté qui découvre la cuisine végétarienne pour tenter de s’intégrer dans la société. Sur fond de “Comme d’habitude” de Claude François, l’agence Romance signe une création hybride mêlant prises de vue réelles et animation 3D.
Pourquoi ça fonctionne ? Intermarché privilégie le message sociétal à la promotion produit. Cette approche narrative forte, qui traite de l’acceptation et de la différence, marque un tournant dans la communication de la grande distribution. Les experts y voient déjà une tendance majeure pour 2026 : l’hybridation créative entre réel et animation.
John Lewis : la maîtrise du storytelling minimaliste 💔
Fidèle à sa réputation, John Lewis livre avec “Where Love Lies” une campagne magistrale signée Saatchi & Saatchi. Le film explore la relation complexe entre un père et son fils adolescent, incapables d’exprimer leurs sentiments.
Un simple vinyle offert à Noël devient le catalyseur d’une reconnexion émotionnelle. Sans dialogue superflu, la campagne s’appuie uniquement sur la musique et les regards pour raconter son histoire.
La leçon à retenir : le storytelling minimaliste prouve qu’en communication, moins peut être plus. Une approche narrative qui demande une maîtrise technique pointue et une compréhension profonde des émotions humaines.
Apple vs Coca-Cola : deux visions de la création publicitaire 🎭
L’intelligence artificielle dans la publicité divise le monde de la communication. Deux géants apportent cette année des réponses diamétralement opposées, mais tout aussi efficaces. Apple fait le choix radical de l’artisanat pur, tandis que Coca-Cola embrasse pleinement l’IA. Ce face-à-face illustre le débat qui anime les agences : la technologie doit-elle remplacer ou compléter la créativité humaine ?
Apple : l’artisanat face à l’IA
Apple prend le contre-pied des tendances actuelles avec “A Critter Carol”, une publicité 100% artisanale pour l’iPhone 17 Pro. Réalisée par TBWA\Media Arts Lab et Smuggler, la campagne met en scène des animaux en feutrine dans une forêt enneigée.
Ce choix affirme le positionnement premium de la marque et valorise le travail humain face à la montée de l’intelligence artificielle dans la création publicitaire.
Coca-Cola : la rédemption par l’IA
De son côté, Coca-Cola réussit son pari avec “Holidays Are Coming”, une campagne entièrement générée par IA via les studios Silverside AI et Secret Level. Après la polémique de 2024, cette nouvelle version est mieux accueillie.
Le débat : Ces deux approches opposées prouvent que l’IA et l’artisanat peuvent coexister dans la création publicitaire. L’essentiel reste de respecter l’ADN de marque et de créer de l’émotion authentique.
Google Pixel : capitaliser sur la nostalgie 🎬
Google Pixel frappe fort avec “It’s Pixel, Actually”, qui ressuscite le film culte “Love Actually”. Développée par WPP Media Future Group, la campagne fait revenir les acteurs originaux pour promouvoir le Pixel 10 Pro.
Cette stratégie de marketing nostalgique est particulièrement efficace auprès des Millennials et de la Gen Z. Le placement produit devient naturel grâce à l’univers cinématographique familier.
LEGO : le jeu contre l’hyperconnexion 🧱
“Hello, Is It Play You’re Looking For?” de LEGO s’attaque à l’hyperconnexion des préadolescents. Réalisée par Our LEGO Agency, la campagne combine prises de vue réelles et animation de plus de 220 minifigurines construites avec 97 000 briques.
Sur un remix de “Hello” de Lionel Richie, LEGO rappelle que le jeu physique favorise le partage et la créativité. Un message qui résonne dans une société dominée par les écrans.
Les autres campagnes remarquables
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Waitrose -
Disney -
Uber -
Lidl Suisse -
Orange
Les 5 tendances communication de Noël 2025
1. L’hybridation créative
Le mélange entre réel et animation s’impose comme nouvelle norme. Intermarché, Apple et LEGO démontrent que la maîtrise de plusieurs techniques de production est désormais indispensable.
2. L’IA trouve sa place
Après les polémiques, l’intelligence artificielle se normalise dans la création publicitaire, à condition de servir la créativité plutôt que de la remplacer.
3. Le storytelling émotionnel domine
Les campagnes qui marquent sont celles qui privilégient l’émotion au produit. Le ROI émotionnel devient aussi important que le ROI financier.
4. Le minimalisme narratif s’affirme
Moins de dialogues, plus d’images et de musique. Les meilleures campagnes racontent des histoires complexes de manière simple.
5. Les valeurs sociétales au cœur des messages
Acceptation, famille, déconnexion numérique… Les marques portent des messages qui dépassent le simple acte d’achat et répondent aux attentes des consommateurs.
À l’ISCPA, nos formations en communication préparent les étudiants à maîtriser ces compétences. Du Bachelor Communication au Mastère Pro Communication (Stratégies Digitales et IA, Brand Content et Stratégie de marque…), les cursus intègrent l’apprentissage des nouvelles technologies, du storytelling, de la production audiovisuelle et de la stratégie digitale.
Les créatifs derrière ces campagnes étaient étudiants il y a quelques années. Demain, ce sera peut-être votre création qui marquera l’histoire de la communication.
Pour en savoir plus sur nos formations
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Bachelor Communication – Création publicitaire-
Campus Paris, Lyon, Toulouse
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Alternance En 3ème année
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Titre certifié par l’État de niveau 6
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Niveau de sortie Bac+3
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Bachelor Communication – Digital et IA créative-
Campus Paris, Lyon, Toulouse
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Alternance En 3ème année
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Titre certifié par l’État de niveau 6
-
Niveau de sortie Bac+3
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Bachelor Communication – Événementiel et Relations Publics-
Campus Paris, Lyon, Toulouse
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Alternance En 3ème année
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Titre certifié par l’État de niveau 6
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Niveau de sortie Bac+3
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Mastère Pro Journalisme – Data & IA-
Campus Paris, Lyon
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Alternance En 2ème année
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Titre certifié par l’État
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Niveau de sortie Niveau 6
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Mastère Pro Communication – Direction artistique-
Campus Paris, Lyon, Toulouse
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Alternance 100%
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Titre certifié par l’État de niveau 7
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Niveau de sortie Bac+5
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Mastère Pro Communication – Stratégies digitales et IA-
Campus Paris, Lyon, Toulouse
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Alternance 100%
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Titre certifié par l’État de niveau 7
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Niveau de sortie Bac+5
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Mastère Pro Communication – Brand content et stratégie de marque-
Campus Paris, Lyon, Toulouse
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Alternance 100%
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Titre certifié par l’État de niveau 7
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Niveau de sortie Bac+5
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Publicités de Noël 2025 : quelles infos retenir ?
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Quelles sont les publicités de Noël les plus marquantes en 2025 ?
Les publicités de Noël 2025 les plus marquantes sont celles qui combinent émotion, créativité et innovation. Elles se distinguent par un storytelling fort, une réalisation soignée et une capacité à refléter les attentes sociétales actuelles.
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Pourquoi les publicités de Noël sont-elles stratégiques pour les marques ?
Noël est une période clé où la concurrence publicitaire est maximale. Une campagne réussie permet aux marques de renforcer leur image, leur notoriété et leur capital sympathie, bien au-delà de la période des fêtes.
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Quelles tendances publicitaires dominent en 2025 ?
Les tendances publicitaires de 2025 incluent :
- Le storytelling émotionnel
- L’utilisation raisonnée de l’intelligence artificielle
- Les formats immersifs
- L’engagement sociétal et environnemental
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En quoi ces campagnes publicitaires sont-elles un outil pédagogique ?
Les publicités de Noël constituent d’excellents cas d’étude pour comprendre les mécanismes de persuasion, de création de marque et de stratégie de communication globale.
