Quand une école de communication juge la stratégie de communication d’une école partenaire
UN EVENEMENT DE TAILLE
La Masterclass de Léna Situations organisée en juillet dernier par notre école partenaire, ffollozz, la première école du marketing d’influence en France, fut à la fois un événement pédagogique, eu égard à la popularité de l’influenceuse et un cas pratique de stratégie de communication. Nos étudiants en communication souhaitant se spécialiser dans l’événementiel s’en doutent : un tel événement ne se prépare pas en cinq minutes. Il aura en effet fallu trois mois pour tout préparer : thématiques abordées, questions posées par les interviewers (choisis au sein de l’ISCPA, honneur que nous a fait ffollozz), planning à la minute près de la présence de Léna dans les locaux du Groupe IGS, organisation logistique (scénographie, captation, sans oublier la sécurité), listing des invités et envoi des invitations, mises en place de jeux-concours avec nos partenaires J’ai un pote dans la com et Capitaine Study pour faire gagner quelques invitations. Et, logiquement, s’est mise en place la communication pour annoncer l’événement : articles sur les sites de ffollozz et de l’ISCPA, teasing et décompte sur les réseaux sociaux des deux écoles, communication interne au sein du Groupe IGS.
LE JOUR J
Un après-midi consacré aux derniers préparatifs puis arrivent les 280 spectateurs heureux élus (étudiants et futurs étudiants ffollozz et ISCPA, candidats ffollozz et ISCPA, membres du COPP (Comité d’Orientation Pédagogique et Professionnel) de ffollozz, entreprises partenaires de ffollozz et de l’ISCPA (agences de stratégie d’influence, agences de communication), intervenants, staff Groupe IGS et écoles du groupe) à la fois excités et impressionnés. La pression monte d’un cran quand l’agent de Léna annonce son arrivée imminente (et légèrement en retard en raison d’un brushing récalcitrant !). Place ensuite à une heure de Masterclass décomposée en trente minutes d’interviews et trente minutes d’échanges avec le public, suivie d’une séance de selfies et de dédicaces inoubliable.
Un événement évidemment relayé sur les réseaux sociaux et sur les sites de ffollozz et de l’ISCPA avec des effets immédiats sur l’audience :
- Trafic des sites de ffollozz et de l’ISCPA multiplié par 4 la semaine de la Masterclass
- Reel Instagram résumant la Masterclass (lien vers le reel) obtenant 5 000 vues en 1 semaine, soit 2,5 fois plus que tout autre Reel
- Des posts à plus de 5 000 impressions sur LinkedIn, soit 5 fois plus qu’habituellement
- Des taux d’engagement sur les différents comptes ffollozz (Instagram, Twitter, LinkedIn) à plus de 75%
- 300 nouveaux abonnés sur les comptes ffollozz
ET APRES ?
Si tout le monde est parti en vacances dans la foulée de cet événement, il était évidemment possible d’en retrouver les meilleurs moments sur l’écosystème digital de ffollozz et de l’ISCPA.
Mais, en plus de la Masterclass, l’influenceuse-star nous a fait le plaisir d’enregistrer une capsule vidéo mixant conseils pour nos étudiants et anecdotes, intitulée « Léna tout en situations » et diffusée opportunément à l’occasion de la rentrée. Un succès d’audience immédiat rappelant celui des posts de juillet au moment de la venue de Léna.
De plus, forte de ses relations avec Léna et son entourage professionnel, l’école ffollozz a pu découvrir les coulisses de l’Hôtel Mahfouf, phénomène tout à la fois commercial, de communication et « people » qui a marqué l’actualité du mois d’août.
Et l’école ffollozz sera, bien évidemment, présente sur d’autres événements liés au marketing d’influence lors de l’année scolaire 2022-23 : mise en place de Masterclass avec d’autres influenceurs-stars, association à l’Observatoire du Marketing d’influence et au « Café de l’Influence » et organisation d’un grand colloque en mars 2023 sont notamment au programme.
