Depuis des années, le sport de haut niveau est devenu un levier économique très important. En france, la valeur de ce secteur est estimée à 90 milliards d’euros selon le dernier rapport de la banque bpce. Néanmoins, un tel succès aurait été difficile à atteindre sans la contribution des médias. Ils ont joué un rôle majeur dans le gain de popularité des différentes disciplines sportives. Aujourd’hui, ils sont un facteur clé pour le succès de chaque compétition, notamment avec des droits de diffusion. Pour mieux comprendre les enjeux des médias sportifs, ainsi que leur impact économique, voici une analyse signée iscpa !
Les entreprises sont de plus en plus nombreuses à prendre conscience de l’importance d’intégrer les sujets rse (responsabilité sociale des entreprises) à leur stratégie de communication, car les deux sont extrêmement liés. C’est d’autant plus important qu’à l’heure du tout digital et des réseaux sociaux, les consommateurs exigent davantage de transparence et d’engagement de la part de leurs marques favorites. Dès lors, comment jeter les bases d’une communication qui fait la part belle à la démarche rse ? Les détails avec iscpa !
À l’ère des réseaux sociaux et de la communication digitale, les marques se doivent de passer au marketing d’influence pour augmenter et améliorer leur notoriété et ainsi atteindre une audience plus large. Au cœur de cette perspective se trouvent les influenceurs, devenus indispensables pour réussir les stratégies de marketing et de communication. Découvrez trois influenceurs très en vue en 2021, en France.
La vidéo à la demande (vod) ne cesse de prendre de l’ampleur : selon le centre national du cinéma et de l’image animée (cnc) ! Le marché a atteint en septembre 2020 près de 1,1 milliards d’euros de recette, soit 41,4 % de plus que l’année précédente ! Les plateformes se multiplient et l’iscpa vous présente aujourd’hui l’une d’entre elles : canal vod, la plateforme du groupe canal+ lancée en octobre 2019 qui permet de louer ou d’acheter des films et des séries.
Fondée en 2006, buzzman est une agence de publicité « 100 % indépendante », qui met l’accent sur la conception d’idées innovantes pour apporter des solutions aux problématiques business de ses clients et constituer un levier de création de valeur pour la marque. Buzzman est une agence agile et experte en médias sociaux, qui maîtrise les mécaniques et les rhétoriques propres à l’univers digital. Elle figure ainsi parmi les agences les plus avant-gardistes du marché. Focus.
Quelques mois seulement après son lancement, la chaîne telefoot, qui avait acquis les droits de diffusion de la ligue 1 et de la ligue 2, a été contrainte de fermer ses portes. Confronté à de trop nombreuses difficultés financières, le groupe sino-espagnol mediapro, qui a créé cette antenne, s’est retrouvé dans l’incapacité d’honorer ses engagements financiers envers la lfp. Cette crise a provoqué une marée médiatique sans précédent, ainsi que des réactions diverses de la part de tous les protagonistes de l’univers médiatique et sportif. Décryptage !
Selon un récent rapport d’Hivency, le marché du marketing d’influence va générer pas moins de 15 milliards de dollars à l’horizon 2022. Cette même enquête précise que sur un échantillon de 5 consommateurs, 4 sont prêts à acheter un produit qui leur a été recommandé. Sans plus tarder, nous vous présentons les meilleures campagnes de marketing d’influence, qui ont marqué l’année 2020.
Créé en 1997, un an avant l’apparition de google, netflix est le fruit de l’imagination de reed hastings, un entrepreneur à succès, diplômé d’intelligence artificielle. A une époque où internet et le dvd commençaient à faire leur petit bout de chemin un peu partout dans le monde, il décide avec marc randolph, un développeur, de surfer sur la vague en proposant un service de location et d’achat en ligne de dvd avec livraison à domicile et offre d’abonnement mensuel. Dix ans après, netflix va se tourner vers le service de vidéo à la demande par abonnement (svod), en s’inspirant de youtube. C’est le début d’une belle success story !
Le marketing d’influence ou “influence marketing” est une stratégie marketing qui permet à une société de promouvoir un service ou un produit via les réseaux sociaux.
Le Super Bowl, qui s’est déroulé le 7 février dernier, est l’événement de football américain par excellence. Les plus grandes marques jouent des coudes et rivalisent de créativité pour diffuser leur spot publicitaire à cette occasion. pourtant, cette édition a été marquée par le spectre de la covid-19, et les diffuseurs ont revu leur copie. Le point avec l’ISCPA.
La plateforme Netflix, déjà auréolée de succès notamment avec des records de fréquentation lors des confinements liés au covid-19, a réalisé un coup de maître en s’associant avec l’agence dare.win pour sa publicité promouvant sa nouvelle série, « lupin, dans l’ombre d’Arsène ». On y retrouve en mode incognito la star Omar Sy. Décryptage.
Pour Julien Kostrèche, co-fondateur de Ouest Médialab, il existe aujourd’hui 7 nouvelles formes de journalisme concomitantes à la révolution numérique. À l’occasion du Web2day, Kostrèche est intervenu pour étayer sa vision de ce que sera le journalisme de l’ère numérique. L’ISCPA fait le tour de la question.
